景気懸念から節約志向が高まり、消費者の間で価格や品質への意識が変化している。低価格志向に合った商品やサービスを提供する企業、リユース事業、生活必需品関連企業などに注目した。賢く支出を抑えたい消費者のニーズに応える企業の成長が期待される。