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化粧品・消臭機能付き下着などB2Cをアピール
商品イメージ
「セーレンは、株主優待で商品を定価の20％割引で提供しています。どれも自信をもってお勧めできる商品なので、まずは買ってその良さを実感していただければと思っています」というのは、総務部 黒川誠也チームリーダー。セーレンは、2010年9月末から株主優待制度を導入した。そのきっかけは、自社が手掛けるB2C事業を株主に知ってもらいたいという思いだ。
1889年創業の老舗企業は近年、B2C事業を拡大
本社
セーレンは、1889年創業の福井県の老舗企業。総合繊維メーカーだ。主力は車輛素材向けで、カーシート材とエアバックの製造・販売が売上高の大きな比率を占めている。B2C事業が拡大してきたのは比較的近年のことだという。B2Bに集中した売上に危機感を覚えた経営陣が、繊維に関連した新事業を拡大してきた。
例えば、メディカル事業では、化粧品「コモエース」を販売しており人気がある。ハイファッション事業では、ファッション衣料、スポーツ衣料などを取り扱っている。環境・生活資材事業では家庭用そうじクロスを扱っており、そこで使われている高性能繊維はプロも認める実力だという。
株主は専用フリーダイヤルで優待価格を適用
セーレンの株主優待がユニークなのは、その制度の利用回数に制限がないことだ。株主は専用フリーダイヤルに連絡することで、商品の購入に優待価格の提供を受けられるようになっている。「1回に数点を購入される方が多いようです。化粧品や消臭機能付きのアンダーウェアが人気です」と黒川氏。セーレンは、自社商品の株主優待価格販売を通じて商品の良さを知ってもらい、安定株主をこつこつと獲得しているようだ。
株主優待品イメージ
≪対象株主≫
毎年3月31日及び9月30日現在の株主名簿に記録された1単元（100株）以上保有の株主
≪株主優待の内容≫
当社商品であるコモエース化粧品、消臭アンダーウエア「DEOEST(R)」及び家庭用おそうじクロス「そうじの神様(R)」を当社定価より20％の割引で購入可。
当社商品であるパーソナルオーダーブランド「Viscotecs make your brand(R)」を福井店、ヒルトンプラザ大阪・梅田店来店で、当社定価より20％の割引で購入可。
総合繊維メーカーとして、天然繊維から合成繊維まで、糸から最終繊維製品まで、「衣料」分野から「非衣料」分野までの製品の製造、販売を手掛ける。主力の車輌資材向けのほか、ハイファッション、エレクトロニクス、環境・生活資材、メディカルの各事業を展開する。
車輌資材事業は、カーシート材とエアバッグの製造・販売を行う。カーインテリアとして個性をより強調できる加飾パーツも手掛ける。ハイファッション事業は、ファッション衣料、スポーツ衣料など、エレクトロニクス事業は電磁波シールド材、環境・生活資材事業は遮熱材などの建築用素材、メディカル事業は化粧品、医療関連基材などを手掛ける。
＜売上構成＞（18/3期連結、外部顧客への売上高）： 車輌資材事業59％、ハイファッション事業22％、エレクトロニクス事業7％、環境・生活資材事業7％、メディカル事業6％など。
1889年、京越組を設立。輸出用の羽二重（はぶたえ、日本の代表的な絹織物の一種）の精練業を開始。1923年、福井県内の同業数社が統合し、福井精練加工株式会社を設立。73年、現社名に変更。86年、米国に子会社設立、2002年、中国に子会社設立。05年、カネボウの繊維事業を譲受。
(提供：QUICK企業価値研究所）
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