「株主優待についてアンケートしたところ、当社株式の購入動機は株主優待がトップで、約60％を占めています。当社の株主様＝お客様であり、長期の関係を構築したいと考えています。そのために株主優待を通じ、当社の製品を株主様に知ってもらおうと頭をひねっています」と語るのは、エバラ食品の田崎力・経営企画室経営企画課担当課長。

エバラ食品の事業イメージ

エバラ食品の株主優待制度が始まったきっかけは、2003年11月の株式公開だ。その時の単元株数は、1,000株だったので、優待対象も1,000株以上の株主としていた。その後、段階的に株主優待制度を拡充してきている。単元株数を100株に変更（2013年10月）し、東証二部に市場変更（同年11月）にした際に、100株以上の株主向け優待制度を新設（翌年3月末より実施）した。さらに東証一部に市場変更（2014年12月）を経て、2016年12月には300～1,000株の株主向け優待制度を新設（翌年3月末より実施）している。

個人株主数は、優待制度開始の2004年から2013年まで1,700人前後で推移した。ジャスダック市場から東証二部に市場変更したことをきっかけに「会社の知名度も上がり」（田崎担当課長）、1,713人（2013年3月末）から2,805人（2014年3月末）に増加した。それ以降も個人株主の増加は続き、最近では当初の4倍にあたる6,987人（2017年3月末）になった。

東証一部上場の記念品

エバラ食品では、株主優待で提供する製品の選定は、開発・マーケティング部門の意見を取り入れ、社内横断的な株主総会対応メンバーが毎年3月末に行っている。定番製品である「黄金の味」、「横濱舶来亭カレーフレーク」を中心に新製品を数品入れている。安定的な株主が多いことを物語る話として「『横濱舶来亭カレーフレーク』は、テレビCMなどを一切行っていないのですが、隠れたロングセラー製品として人気があります。株主優待でこの製品を知り、ファンになった方も多いと聞いています」（田崎担当課長）という。

株主優待の製品選定作業は、今がまさに佳境だ。

100株以上自社製品セット

株主優待品イメージ

≪対象株主≫
　毎年3月31日現在の株主名簿に記載または記録された株主に対し、株主優待を実施。

≪優待内容≫
　100株以上　販売価格1,000円相当の当社製品セット
　300株以上　販売価格3,000円相当の当社製品セット
1,000株以上　販売価格5,000円相当の当社製品セット及び5,000円分のQUOカード
　 ※優待品は6月末までのお届けを予定。

(提供：QUICK企業価値研究所）

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